مارک زاکربرگ: تبلیغات آینده بدون نیاز به آژانس‌ها با هوش مصنوعی ساخته می‌شود

«مارک زاکربرگ»، مدیرعامل متا، به‌تازگی در گفت‌وگویی با «بن تامپسون» از رسانه Stratechery، از تحولی بنیادین در صنعت تبلیغات پرده برداشت. او گفت که متا با تکیه بر هوش مصنوعی نه تنها تبلیغات را بهتر هدف‌گذاری می‌کند، بلکه به‌زودی قادر خواهد بود کل فرایند تولید و اجرای تبلیغات را هم بدون نیاز به تیم‌های خلاقیت، آژانس‌های تبلیغاتی یا حتی تحلیلگران آماری انجام دهد.

زاکربرگ در بخشی از این گفت‌وگو گفت:

«در حال نزدیک شدن به نقطه‌ای هستیم که کسب‌وکارها فقط هدف خود را با ما در میان بگذارند، حساب بانکی‌شان را متصل کنند و دیگر نیازی به هیچ محتوای خلاقانه یا اطلاعات جمعیتی هدف نداشته باشند. تمام مراحل را ما با کمک هوش مصنوعی انجام خواهیم داد و فقط کافی است نتایجی را که ارائه می‌دهیم، بخوانند.»

واکنش فعالان صنعت تبلیغات به گفته‌های زاکربرگ

این اظهارات که به‌نوعی اعلام جنگی علنی به صنعت تبلیغات سنتی محسوب می‌شود، با واکنش‌های تند فعالان این حوزه روبه‌رو شد. یکی از مدیران آژانس‌های تبلیغاتی در پاسخ به مدیرعامل متا گفت:

«امنیت برند هنوز یک مسئله مهم است و این‌که اجازه بدهیم متا هم محتوای تبلیغاتی بسازد و هم آن را بهینه کند، بسیار نگران‌کننده است. این ایده که مشتری فقط نتایج را بخواند، بدون امکان بررسی صحت آن، کاملاً غیرقابل اعتماد است.»

در مقابل، زاکربرگ به آینده‌ای فکر می‌کند که در آن کسب‌وکارها فقط سفارش می‌دهند و هوش مصنوعی متا همه چیز را (از تولید ویدیو و عکس تا متن و هدف‌گذاری و حتی فروش محصول) به‌صورت خودکار انجام می‌دهد؛ آینده‌ای که شاید برای کسب‌وکارهای کوچک یک فرصت طلایی باشد، اما برای آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ یک تهدید جدی است.